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智能音箱市场分析 中国成全球第二大智能音箱消费市场

智能家居网> 行业动态 >正文2018年06月01日 17:18作者:小敏整理

导读:世界十大市场分析机构Canalys发布2018年第一季度全球智能音箱出货报告。报告中显示,中国已经成为仅次于美国的全球第二大智能音箱消费市场

  5月30日,市场研究机构eMarketer最新报告显示,2018年全球智能音箱用户的年复合增长率为47.9%。仅在美国,智能音箱用户数量就会超过9000万人。日前,世界十大市场分析机构Canalys发布2018年第一季度全球智能音箱出货报告。报告中显示,中国已经成为仅次于美国的全球第二大智能音箱消费市场,Q1整体市场规模达到180万台,增速5370%。其中阿里巴巴天猫精灵以110万台的出货量保持了中国第一、全球第三的位置。

  而伴随着中国市场爆炸式增长的,是市场格局的演变。从全球来看,2018年Q1智能音箱同比增长200%,在这个增长率中,贡献最大的谷歌,483%让其成为了上季度该市场的“头号玩家”。被赶超的亚马逊退居第二,250万台的出货量较谷歌少70万台,市场份额为27.7%。

  据Cannalys分析师何天华称,与美国市场类似,中国市场的迅速崛起得益于科技巨头的大规模投入,“自去年第四季度双11购物节以来,天猫精灵在保持强劲的销售势头方面做得很好。”据阿里巴巴官方透露的数据,截至今年3月,正式发售8个月后,天猫精灵的销量已经突破200万台,而亚马逊Echo达到这一销量花费了大约18个月的时间。

  在2014年亚马逊推出第一台Echo之后,全球智能音箱市场至今已达到5000万台的规模。据市场分析机构统计,目前全球市场份额90%以上由亚马逊和谷歌占据,81%的智能音箱消费者主要集中在英语国家。但从2017年开始,随着阿里巴巴天猫精灵的迅速崛起,中文智能音箱市场成为令全球厂商瞩目的新兴市场。

  智能音箱还远未达到它的巅峰。何天华在接受采访时表示,从2017年起,全球及中国智能手机的出货量出现持续下滑,同期智能音箱的出货量则迅速上升,这在某种程度上存在着“替代关系”。以智能音箱为代表的语音交互产品很可能成为智联网时代的新入口。

  此前一周,权威市场分析机构Strategy Analytics最新的统计数据也显示,今年一季度全球智能音箱出货量累计为920万。其中亚马逊Echo和谷歌Home占据了70%的市场份额,阿里天猫精灵以7.6%的市场份额成为全球第三大智能音箱厂商,排在第四位的苹果HomePod出货量为60万,比例为6%。

  在天猫和小米推出智能音箱之前,智能音箱是亚马逊和谷歌的天下,亚马逊更是以近80%的份额占据绝对主导。然而,当强势入局者一但闯入,这个数据便被极大的改写,说明智能语音市场并非技术准入门槛很高的领域,亚马逊此前的市场份额占据绝对优势只是因为进入最早,这对于中国寄希望分得智能音箱市场的厂商来说无疑是好消息。

  另一方面,从其它品牌数据从2017年Q1的1.1%增至2018年Q1的17.3%,不难想象一些厂商尽管未进入榜单,但厚积薄发之势明显。这其中包括如百度、腾讯等巨头的闯入,也包括面向小众市场的各个厂商。

  回看中国市场,虽然较去年同比增长速度非常惊人,但主要原因是2017年Q1中国市场上并没有哪家知名厂商入局音箱市场,人们对于智能音箱的认知也处于接近空白状态,亚马逊和谷歌也都没有开发中文系统,产销量都非常低。真正的崛起是在2017年Q4季,随着“天猫精灵”和“小爱同学”分别在去年7月和9月进入市场,开始呈现爆发式增长。环比来看,增加了8%左右的市占率。

(来源:华强智慧网)
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